Король поиска модернизирует свой сервис покупок, превращая его в ленту, более похожую на Instagram-слэш-TikTok, показывая пользователям бесконечный список товаров, которые, по мнению алгоритмов, могут их заинтересовать. (The Daily Upside)Это шаг к тому, чтобы сделать электронную коммерцию более детальной и персонализированной, и TikTok также придерживается этой тактики.
По данным The Verge , обновление сервиса покупок Google в первую очередь будет запущено на телефонах, что вполне логично, учитывая, что продукт выглядит и ощущается как лента «Для вас». По мере прокрутки Google будет показывать вам статичные и видеообъявления о продуктах. Конечно, Google добавляет немного генеративного ИИ для пущей убедительности: сгенерированный ИИ текст будет давать пользователям советы о том, на что обращать внимание при покупке нужного им товара. Мы уверены, что эти советы будут полностью беспристрастными и нетронутыми рекламодателями.
Реформа Google является частью более широкой тенденции отрасли, направленной на превращение электронной коммерции в индивидуализированный магазин. TikTok, который уже добился большого успеха в своих операциях электронной коммерции в Азии, пытается привлечь потребителей из США.
Согласно июльскому отчету Momentum Works, сингапурской консалтинговой компании, годовая валовая стоимость товаров TikTok Shopping в Юго-Восточной Азии в прошлом году выросла в четыре раза: с 4,4 млрд долларов в 2022 году до 16,3 млрд долларов в 2023 году.
Большая часть стратегии TikTok в США включает в себя «партнерский маркетинг», то есть привлечение инфлюенсеров к продаже вещей. Согласно отчету, опубликованному в понедельник Rest of World, TikTok использует своего рода разбросанный подход, платя множеству инфлюенсеров с относительно небольшим количеством подписчиков, а не стремясь к крупным, дорогим размещениям с аккаунтами с несколькими миллионами подписчиков.
Shein, один из крупнейших игроков электронной коммерции, вышедших из Китая за последние годы, планирует провести IPO в Лондоне после охлаждения политического гостеприимства в США. Однако в понедельник премьер-министр Кир Стармер сказал Bloomberg в ответ на вопрос о Shein, что все компании, желающие разместить свои акции на бирже в Великобритании, столкнутся с проверкой «прав рабочей силы». Это далеко не гвоздь в крышку гроба, но обвинения в принудительном труде уйгуров в Китае в цепочке поставок Shein преследуют компанию.
Автор: Изобель Эшер Гамильтон
(в пересказе)
Мнение авторов может не совпадать с мнением редакции Некоммерческое сообщество журналистов Non profit
